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值得被種草的Zara服裝展架 UR服裝展架 HM服裝展架國(guó)外快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的“水土不服”逐漸顯現(xiàn)出來。

　　日前，forever 21在其官網(wǎng)發(fā)布通告稱，中國(guó)官網(wǎng)將暫時(shí)關(guān)店，4月29日前的訂單可在5月7日前申請(qǐng)退款。同時(shí)，其天貓旗艦店也于4月29日停止運(yùn)營(yíng)。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在淘寶客戶端搜索該品牌，已無法顯示旗艦店。

　　線上門店關(guān)閉的同時(shí)，forever 21線下門店也開始甩貨清倉。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，該品牌在北京的多個(gè)門店都在進(jìn)行打折甩賣，且門店內(nèi)較為冷清。

　　據(jù)了解，F(xiàn)orever 21為美國(guó)大眾品牌，已創(chuàng)立超過30年，目標(biāo)客戶主要是20-30歲的都市人群，也被認(rèn)為是影響力略弱于Zara、H&M的快時(shí)尚品牌。

　　資料顯示，F(xiàn)orever 21早于2008年6月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)，除了2002年就入駐中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)衣庫，Zara也才進(jìn)入中國(guó)2年，H&M則剛進(jìn)駐中國(guó)1年。然而，“起了個(gè)大早”的Forever 21并沒有像優(yōu)衣庫、Zara、H&M一樣發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，在其他快時(shí)尚品牌主攻北上廣等一線城市的時(shí)候，F(xiàn)orever 21把中國(guó)的門店開在了江蘇省常熟市，并且僅1年后便匆匆關(guān)張。

　　2012年，F(xiàn)orever 21高調(diào)宣布再次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并在北京的王府井商業(yè)街開設(shè)新店。但是，從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，該品牌仍顯得力不從心。公開資料顯示，目前，Zara在華門店數(shù)為500家左右，優(yōu)衣庫則高達(dá)700多家，而Forever 21在此輪關(guān)店前，只有20家門店。

　　事實(shí)上，在中國(guó)上演“水土不服”的快時(shí)尚品牌不只Forever 21一家。此前的2018年10月，英國(guó)高街服飾品牌零售商N(yùn)ewlook宣布退出中國(guó)市場(chǎng);同年11月1日，TOPSHOP在其天貓旗艦店發(fā)布通告，稱因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，“TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關(guān)店，即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換?！睆V州啟點(diǎn)展示服裝展架服裝陳列架服裝貨架服裝展示柜