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國(guó)潮風(fēng)服裝貨架 李寧服裝貨架 悟空服裝貨架 藍(lán)布屋服裝貨架在國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起，國(guó)民意識(shí)提升的推動(dòng)下，國(guó)民的愛(ài)國(guó)主義熱潮被激發(fā)，文化認(rèn)同感在這股熱潮中涌現(xiàn)。品牌對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同與對(duì)國(guó)人的尊重將決定中國(guó)消費(fèi)者的去與留。

　　前有，巴黎世家 (Balenciaga) 在法國(guó)發(fā)售其老爹鞋Triple S時(shí)，有網(wǎng)友爆料一名中國(guó)女性消費(fèi)者遭到不公平待遇;后有Dolce & Gabbana通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了名為“起筷吃飯”的預(yù)熱視頻引發(fā)的辱華事件;等待它們的都是國(guó)內(nèi)友人的強(qiáng)烈抵制。

　　這些事件的持續(xù)發(fā)酵折射了奢侈品品牌在爭(zhēng)取中國(guó)消費(fèi)者的過(guò)程中，由于缺乏對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同與尊重而付出了慘痛的代價(jià)。

　　而另一方面，GUCCI自2016年以來(lái)始終以產(chǎn)品中加入中國(guó)元素的品牌戰(zhàn)略爭(zhēng)取中國(guó)消費(fèi)者，尤其是每年新春系列產(chǎn)品，生肖元素的運(yùn)用更是。

　　即便產(chǎn)品設(shè)計(jì)商經(jīng)常被人詬病，但品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的尊重與文化的認(rèn)同感，卻讓國(guó)人頗為買(mǎi)賬。

　　2018年上半年，GUCCI亞太區(qū)域(除日本)的銷(xiāo)售額占到總銷(xiāo)售額的37%，零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)48%。顯然擁抱中國(guó)消費(fèi)者，為GUCCI帶來(lái)了可觀的業(yè)績(jī)。

　　全球戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到320億歐元。

　　報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

　　自2015年以來(lái)，全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的50%是由中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)的，國(guó)人的消費(fèi)額在全球市場(chǎng)中的占比不斷增長(zhǎng)，2018年占33%，2017年占32%，并且有8%的份額是發(fā)生在國(guó)內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為奢侈品品牌的必爭(zhēng)之地。

　　只有了解才能認(rèn)同，只有認(rèn)同才能尊重，奢侈品品牌只有摒棄對(duì)中國(guó)文化以及消費(fèi)者的淺層經(jīng)營(yíng)，深入研究中國(guó)市場(chǎng)，從根本上尊重這個(gè)國(guó)家以及消費(fèi)者，才能大化的挖掘市場(chǎng)潛力。

　　如何傳達(dá)品牌對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同以及對(duì)國(guó)人的尊重，將成為2019年奢侈品品牌生存的必修課。

　　02

　　國(guó)潮奪目本土運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力

　　愛(ài)國(guó)主義大潮推動(dòng)奢侈品品牌重新審視中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也助力了國(guó)潮的崛起。

　　國(guó)外品牌一邊在國(guó)內(nèi)賺滿缽，一邊鄙視國(guó)人粗俗的高調(diào)姿態(tài)，也加速了國(guó)人回歸本土品牌的懷抱。同時(shí)，本土品牌的自身轉(zhuǎn)變也讓其有力承接住了消費(fèi)的轉(zhuǎn)移。

　　太平鳥(niǎo)無(wú)疑是近年來(lái)產(chǎn)品“潮” 化轉(zhuǎn)型較為和成功的本土品牌。自 2015 年起公司調(diào)整品牌定位，以泛 95后具有特立行、熱血澎湃、愛(ài)搞事情、有著與眾不同時(shí)尚品味的年輕人為核心目標(biāo)人群，通過(guò)聯(lián)名款、KOL 推廣等形式吸引年輕消費(fèi)人群。

　　波司登以全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)及形象取代原有臃腫、老氣橫秋的大媽感知。產(chǎn)品的“改頭換面”令品牌2018/19財(cái)年前9個(gè)月的零售金額錄得30%以上的升幅。

　　如今，本土品牌由于產(chǎn)品形象的優(yōu)化以及營(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí)，已經(jīng)成功擺脫了產(chǎn)品老化的固有認(rèn)知，建立了國(guó)潮品牌形象。廣州啟點(diǎn)展示服裝貨架服裝展架服裝陳列架 服裝展柜