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4、4閱讀主動性，報紙同時將大量的信息呈現(xiàn)在讀者面前，提高了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分；閱讀哪些部分，然后在哪些地方閱讀；閱讀一次或多次；瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知水平，比如只留下一點(diǎn)點(diǎn)印象，或者記住信息，記住一些內(nèi)容，或者記住所有的內(nèi)容。此外，如果需要，讀者可以記錄他們需要的內(nèi)容。

5、準(zhǔn)確可靠的信息是報紙獲得公信力的重要條件。報紙大多歷史悠久，由黨政部門主辦。他們在群眾中一直有影響和威信。因此，報紙上的廣告往往會在消費(fèi)者中產(chǎn)生信任感。